1. ビューティボックスとは
サブスクリプションコマース(定期購入)EC の一種で、毎月一定の料金を支払うと、肌質や年齢、好みに合った化粧品やビューティグッズが数種類入った“BOX”が届けられるサービスだ。入っているアイテムはお試し用サンプルやミニボトルが多いが、市販されている現品がそのまま入っていたり、時にはマッサージグッズやメイク用ブラシ、コラーゲンドリンクなどが入っていることもあり、毎月何が届くかはわからない。
この定期購入という販売モデル自体は新しいものではなく、日本でも有機野菜や季節の果物、花などが月替わりで届くサービスが知られている。美容分野に特化した“BOX”の定期購入サービスは 2011 年ごろから米国で火が付き、あっという間にアジアにも拡大。中国語圏では「美粧盒」、「美粧体験盒」などと呼ばれ(盒は小箱の意)、色々なコスメを試したい、最新の流行を知りたい、季節や肌質に合った商品を自宅で手軽に試したい、という女性の心を見事につかんだ。また商品を提供するメーカー側にとっても、化粧品に高い関心を持つ消費者に絞ってサンプル配布ができる上、ブログ等でクチコミが期待できるなどメリットは多い。
日本にもいくつかのサービスが上陸しており、2011年末にドイツでスタートした「GLOSSYBOX」が知られている。1 カ月 1,620 円で 5 ブランドのアイテムが詰まった“GROSSYBOX”が手元に届く仕組みで、会員限定のセールやクーポン配布、アンケートに答えるとプレゼントがもらえるキャンペーンなども行われている。大々的な広告宣伝は行っていないものの、インターネットやクチコミを通じて利用者が広がっている。
GLOSSYBOX の日本版サイト http://www.glossybox.jp
2. アジア女子に人気の BOX を探せ
アジアでも 2011 年末から 2012 年にかけて様々なビューティボックスが登場したが、その多くがサービス開始から 1 年ほどで相次いで撤退している。ここでは今も人気の続くサービスを取り上げ、今月(一部前月)の BOX にいったい何が入っていたのかをまとめた。なおサービスによっては、肌質や年齢などで商品内容を変えている場合もある。
●butybox http://www.butybox.com
台湾が拠点のサービスで、資生堂、カネボウ、Biotherm、CLINIQUE など多くの海外ブランドが商品を提供している。サイト内の今月の商品紹介ページはECサイトにリンクしており現品の購入も便利。また BUTYWALLというブログページが交流の場となっており、メイクやボディケアに関するコラムを読んだり、会員が自らアップした写真やコメントを見ることができる。
通常の BOX 以外にベビー向け BOX を 2 種類扱っており、価格はそれぞれ NT$395。赤ちゃんの月齢に応じて、日本製の紙おむつ 1 パック(NT$540)、ベビーシャンプー、ベビークリーム、レトルト食品など 5～7 点が入っている。
＜11 月のアイテム＞・SOUTH OF FRANCE：手作り石鹸(現品 170g)・Jane Iredale：リップ(1.5g)・ANDALOU：シャンプー(50ml)・FLORAME：ボディソープ又は化粧水のいずれか(30ml / 50ml)
＜11 月のベビー用スキンケアアイテム＞・ネピア：紙おむつ (現品 1 パック)・Himaraya：ベビーローション(現品 200ml)・農純郷：コラーゲンスープ(現品 1 袋)・農純郷：栄養粥(現品 1 袋)＋ランダムにボディクリーム等 2～3 アイテム価格
●glamabox http://hk.glamaclub.com(香港版)
香港、中国、台湾、シンガポールでサービスを行っており、それぞれ別サイトで運営している。創業者でモデルの Lisa が選んだアイテムが毎月届くが、入っているアイテムは国によって様々。HABA、ドクターシーラボ、メナード、DHC、コーセー、資生堂、小林製薬といった日本ブランドも数多く提携している。通常の BOX のほか、一つのブランドや効能に特化した限定 BOX も扱っており、こちらも国によって様々なものが用意されている。美容コラムやブログといったコンテンツも充実しており、サイトを通じた会員の交流も盛んだ。
＜11 月のアイテム＞・Saturn Treasure：マッサージオイル(20ml / 15ml)・Abeeco：しわ・シミ対策クリーム 3 種(各 2 回分)・Benefit：毛穴対策クリーム・パウダー(3ml＋7g)・InnerShine：コラーゲンパウダー(15g2 本)・LA ROCHE POSAY：敏感肌用乳液・クレンジング(2 回分)・Sebamed：保湿ジェル(10ml)・SYMA：洗顔料・クレンジング・乳液・クリーム(各 2ml、乳液のみ 6ml)・フェイスパック(2 回分)
＜11 月のアイテム＞・ELLENZOE：ハンドクリーム(現品 50g)・COLYS：男性用洗顔フォーム(現品 100ml)・Panda.W：目元用パック(2 回分)・L&P：フェイスパック(1 回分)・Carrawssa：目元用ジェル(5ml)・SLHANSEN：フェイスパック(1 回分)・莫瑞花園：手作り石鹸(1 個)・ドイツ製シャーペン(1 本)
●GLOSSYBOX http://www.glossybox.jp (日本版)
ドイツ生まれのサービスで、欧州を中心に世界 16 カ国あまりで展開。日本でも 2011年末からサービスを始めており、日本の会員数は 2013 年 5 月時点で 5 万 3,000 人と伝えられる。アジアでは日本以外に中国と韓国でサービスを提供中で、2012 年には台湾にも進出したが 1 年も経たずに撤退した。事前に登録した肌質や好みに合ったお勧め商品が毎月 5 点以上入っているが、国によってアイテムは様々。通常の BOX のほか、一つのブランドや効能に特化した限定 BOX もある。
＜10 月のアイテム＞ ※11 月は未公開・ベアミネラル：ファンデーション・BATH yoga：バスソルト・ヘアレシピ：シャンプー・トリートメント・HELENA RUBINSTEIN：美容液・クリーム・MOR：ボディバター・NATURE REPUBLIC：フェイスマスク・PIECE IS PEACE：バスソルト・SAVON de Marseille：石鹸・PREMIUM PUReSA：フェイスマスク・The Jojoba Company：保湿オイル・XY9 AFLOAT：ヘアケアセット など 16 点
＜11 月のアイテム＞・肌醇 PURE SKIN：メイク落とし(20ml)・SeVera：保湿美容液(現品 100ml)・YVES ROCHER：洗顔クリーム(現品 125ml)・YVES ROCHER：化粧水(現品 150ml)・YVES ROCHER：保湿クリーム(現品 40ml)・YVES ROCHER：ニキビ用クリーム(現品 40ml)
●bellabox http://bellabox.sg/ (シンガポール版)
2011 年 10 月にオーストラリアの双子の姉妹が立ち上げたサービスで、現在はオーストラリアとシンガポールでサービスを提供している。シンガポールへは 2012 年 4 月に上陸し、周辺諸国からの購入も多いようだ。シンガポール版サイトでは通常の女性向け BOX のみだが、オーストラリア版では男性向けのグルーミングアイテムが季節ごとに届く「bellobox」(年 4 回、各 AU$30)とベビー用アイテムが毎月届く「bellababy」(1 カ月 AU$24.95、1 年 AU$239)も用意している。いずれのサイトにも現品が購入できる ECページや美容関連情報をチェックできるマガジンページがあり、カップル向けメッセージアプリとも提携して売上を伸ばしている。
＜11 月のアイテム＞・GARNIER：保湿クリーム・OFFICINA DE` TORNABUONI：メイク落とし・BENEFIT COSMETICS：アイライナー・SLEEK SHIMMER：リップグロス・SKINBIOTICS：美白サプリメント・SpectraBAN：日焼け止めクリーム・PHYSIOGEL：スキンケアセットなど 17 点から 5 点以上
＜10 月のアイテム＞ ※11 月は未公開・PremiumSpa：ハンドクリーム・Saya：保湿クリーム・Kester Black：ネイルカラー・Priya：石鹸・Neutrogena：ボディスクラブ・ChapStick：リップクリームなど 20 点以上から 5 点以上
3. 変わり種 BOX も登場
●MY LITTLE BOX http://www.mylittlebox.jp/box (日本版)
フランスで 100 万人の会員を抱えるビューティ＆ライフスタイル情報サイト「MYLITTLE PARIS」が手掛ける BOX で、2011 年末からフランス、イギリス、ベルギーでサービスを開始。日本には 2013 年 10 月に上陸した。BOX の中身は一部アイテムを除いて世界共通で、雑貨とブランドコスメが必ず入っているのが特徴。フランスの BOX 購入会員数は 8 万人を超えており、アジア地域への進出も検討中と聞かれる注目株。
＜11 月のアイテム＞・オリジナルイラストマグカップ・ツモリチサトデザイン電子レンジ湯たんぽ・amaiwana：石鹸・ロレアル：UV エイジングケア乳液(現品)・my little beauty(オリジナルブランド)：マスカラ・情報誌「MY LITTLE WORLD」(日本語版)・amaiwana 買い物クーポン 500 円分
●ZALORA BEAUTY FIX BOX http://www.zalora.sg/beauty-fix-box/#
東南アジアを中心に 10 カ国で運営するファッション EC サイト「ZALORA」のシンガポールチームが手掛ける BOX で、チャリティのために販売。売上は女性支援団体YWCA Singapore に寄付される。2013 年 8 月に発売した BOX が好評だったことから同年末に第二弾が企画された。BOX は 2 種類で、米サロンブランド Sebastian、韓国のハーブコスメ Belif、韓国化粧品 L’EGERE または SK-Ⅱの 3 ブランドの商品が入っている。
●悦己盒 https://vogueevent.womany.net/
世界的なファッション誌「VOGUE」と台湾の女性向け情報サイト「女人迷(Womany)」のコラボによる BOX で、2014 年 7 月に発売。ネット上のコメントをみる限り、BOX の内容は一律同じではなく、コスメパレットの代わりに香水が入っている場合もあるようだが、おおむね「VOGUE に期待したのにガッカリ」という評価を受けている。
雑誌「悦己 SELF」7 月号・BYPHASSE：ボディソープ(現品)・REN：保湿クリーム・船井生醫 Ido：化粧水(現品)・サンスター：GUM デンタルリンス＆歯磨き粉・Ora2：歯磨き粉・黒人：歯磨き粉(現品)・CLEAR：シャンプー＆リンス・３M Nexcare：フェイスマスク 2 枚・FOR BELOVED ONE：スキンケアトライアルセット・ORIKS：コスメパレット・Viva：チョコレートドリンク、菓子 など
