中国の男性アイドル市場の今

1. 中国アイドル事情

かつて中国では台湾や香港のアイドルが活躍していたが、近年はたくさんの大陸出身女性アイドルグループが誕生し、さながら“アイドル戦国時代”を迎えている。中国にもたくさんのファンがいる日本のアイドルをイメージしてか、「かわいい」「愛らしい」雰囲気のグループが多い印象だ。

一方の男性アイドルグループはといえば、K-POP アイドルの人気にあやかってか、韓国の男性アイドルっぽいイメージのするグループが多い。メイクのせいなのかPhotoshop のおかげかはわからないが、中性的であれど、日本のジャニーズともなんだか違う路線なのだ。

中国では 2014 年ごろから、イケメンを意味する「小鮮肉」という言葉がネット上で使われるようになった。もともとは韓国の男性アイドルを評していたようだが、10 代から 20 代ぐらいの若くて(小)、無垢でピュアな(鮮)、それでいて程良く鍛えたいい体(肉)のイケメンを指す。

「小鮮肉」の男性アイドルは、同世代の女の子には恋人にしたい“あこがれの存在”であり、80 後(1980 年代生まれ)の一人っ子世代には“かわいい弟”であり、そして 40 代以上の女性にとっては母性本能がくすぐられる“理想の息子”でもある。そんな「小鮮肉」のアイドルグループとして人気急上昇中なのが、中国内陸部出身の 10 代 3 人組「TFBOYS」だ。

2. 中国のジャニーズタレント?「TFBOYS」

TFBOYS は、重慶出身で 17 歳の王俊凱、同じく重慶出身で 16 歳の王源、湖南省出身で 16 歳の易烊千璽の3 人からなるアイドルグループだ。

グループ名の TFBOYS とは“The Fighting BOYS”の略で、2013 年 8 月にデビューした。2017 年の「春節聯歓晩会」(旧正月の大みそかに全国放送される、日本の紅白歌合戦のような番組)にも初出演し、話題となった。3人はそれぞれ俳優、歌手、モデルとして映画やドラマ、雑誌でも活躍中だ。王俊凱は 4 月 14 日に日本での公開が始まった張芸謀監督の最新映画「グレートウォール(長城)」にも出演している。

所属する北京時代峰峻文化芸術発展有限公司(Time Fengjun Entertainment)は、2009 年に設立されたばかりのアイドル養成事務所で、8 歳から 12 歳の男の子を対象に全国オーディションを行っている。合格すると“TF 家族練習生”と呼ばれる研究生となり、事務所のサポートでダンスや歌、演技等のレッスンを受けることになる。TFBOYS の 3 人も研究生出身だ。現在は 12~16 歳の研究生が 10 人ほどおり、TFBOYS のミュージックビデオに出演したり、動画配信サイト向けのオリジナル番組「TF 少年 GO」に出演したりしている。

3. 中国のアイドルグッズとは

日本でアイドルのグッズが買える場所と言えば、コンサートやイベント会場の物販コーナーか公式オンラインストア、ジャニーズならば全国に 4 店舗あるというジャニーズショップ、非公式商品ならば原宿・竹下通りのアイドルショップあたりだろうか。地方ならば駅ビルなんかにも店があるかもしれない。

一方、中国では最近ようやくグッズ販売が収入源として重視され始めたところで、TFBOYS について言えば淘宝網(Taobao)に公式オンラインショップがあるものの、出回っている商品の 80%以上が非公式の海賊版グッズだという。

淘宝網にある TFBOYS の公式ショップは「TFBOYS 周辺 1 店」と「TFBOYS 周辺 2 店」の 2 店舗さて、TFBOYS の公式ショップにはどんなグッズがあるのだろうか。「TFBOYS 周辺 1 店」と「TFBOYS 周辺 2 店」では微妙にラインナップが異なるのだが、CD と DVD を除いて 1 店で最も安いのが A3サイズほどのポスター4 枚組で 22.8 元。漢字名入りのシリコンバンド 3 本セットが 28.8 元、夏用キャップ 32 元、英語名入りのリストバンド 36 元、カレンダー88 元、3 周年記念限定セット(光るうちわ、タオル、トートバッグ、生写真)が 89 元、合皮キャップ 86 元と 7 種類しかない。

2 店の方はといえば、プラスチック製バッジ 2 個組が8 元、2 周年記念アニメ似顔絵うちわが 12 元、易烊千璽のマウスパッド 18 元、似顔絵お年玉袋が 22.6 元、1 周年記念 T シャツが 68元、モノクロ写真集が 128 元で 1 店でも取り扱うキャップを除けば 6 種類しかない(2017 年 4 月 24 日時点)。

そこで公式ショップ以外を見てみると、京東(JD)で「TFBOYS」と検索すれば 6.3 万件のアイテムが表示される。このうち CD や DVD は約 400 件だ。ライセンス契約の商品もあるかもしれないし、全く関係のない商品も混じっているとはいえ非公式商品の取り扱いは万を越える。天猫(Tmall)も同様で、検索で表示される約 900 件のうち CD やDVD は約 200 件で、およそ 7 割は様々な非公式グッズとなっている。近年はどの EC モールも偽物対策を強化しているが、タレントグッズに関しては日本のように“事務所が許可した公式商品以外はすべて偽物”という認識はないようだ。

商品の一例を紹介すると、顔写真をプリントしたクッションカバー(20 元前後)、マンガ風の似顔絵あるいは顔写真付きのマグカップやタンブラー(15~50 元)、ロゴ入りキャップ(20 元前後)、ロゴ入り T シャツ(50~100 元)、他にも腕時計、靴、小型スピーカー、菓子、文具、スマートフォンのアクセサリーなどありとあらゆるものがある(ただし中国には下敷き使う習慣がないので、アイドル下敷きは存在しない)。

グッズ以外では、アイドル本人がデザインした商品を自身の SNS で宣伝するという手法が広がっている。TFBOYS で言えば、易烊千璽が自分でデザインした羊のキャラクター「易只烊」(一匹の羊を意味する“一只羊”と発音が同じ)が 3,000 個限定で公式ショップに登場した時には、販売開始から 1 秒で完売した。他にも現在は俳優で、元 EXOM メンバーの呉亦凡は、化粧品やアパレル製品のデザインを手掛けており、2016 年に彼がデザインしたメルセデスの Smart は、188台限定で 175,888 元(約 280 万円)と高額ながら 25 秒で予約完売となり話題をさらっている。

4. ほかにはどんなアイドルが?

韓国アイドルブームをきっかけに、中国でもアイドルグループが続々と誕生している。そのなかでも一歩リードするのが先ほどの TFBOYS だろうか。いくつか注目のアイドルグループを紹介しよう。

● HOPE

2013 年に結成された男性 3 人グループで、メンバーは1991 年生まれで湖南省出身の楊承熹(25 歳)、1993 年生まれで河南省出身の趙謹儼(24 歳)、1990 年生まれで北京市出身の朱晨辰(26 歳)。ダンスはほとんどせず歌がメインで、湖南衛視のオーディション番組「中国最強音」で準グランプリを獲得している。最近は俳優としてそれぞれ単独での活動も多い。

● X 玖少年団

2015 年に浙江衛視のタレント育成番組「燃焼吧少年」をきっかけに結成された“鮮肉男団”。1999 年生まれで福建省出身の趙磊(18 歳)、1992 年生まれで湖南省出身の陳沢希(25 歳)、2000 年生まれで安徽省出身の夏之光(17歳)、1993 年生まれで広州市出身の彭楚粤(23 歳)、1993年生まれで広東省出身の伍嘉成(23 歳)、1992 年生まれで雲南省出身の穀嘉誠(24 歳)、1997 年生まれで山東省出身の郭子凡(19 歳)、1991 年生まれで重慶市出身の肖戦(25 歳)、2001 年生まれで山東省出身の焉栩嘉(15 歳)の 9 人グループ。今年 4 月には初めてのコンサートを上海で開催し、1 万人近くのファンが集まった。騰訊視頻でも生中継が行われ、視聴者数は 3,700 万人以上に。歌やダンスの印象は一番ジャニーズっぽいかもしれない。

● UNIQ

中韓 MIX の 5 人組グループとして 2014年に誕生。中国メンバーは、1997 年生まれで河南省出身の王一博(19 歳)、1994 年生まれで浙江省出身の李汶翰(22 歳)、1990 年生まれで浙江省出身の周芸軒(26歳)の 3 人。韓国メンバーは金聖柱(23 歳)、曹承衍(20 歳)の 2 人。中国と韓国の両方で活躍しており、2015 年にはタイにも進出。映画主題歌も手掛けるほどで、メンバーはそれぞれ歌やダンスのほか、映画やドラマ、バラエティ番組にも出演している。

● EXO-M

韓国のS.M.Entertainmentに所属する9人組男性アイドルグループ「EXO」の派生グループで、当初は中国人 4 人と韓国人 2人の 6 人組だったが、所属事務所とのトラブルで中国人メンバー3 人が脱退。現在は湖南省出身の張芸興(25 歳)と韓国人の金鐘大(24 歳)、金珉錫(27 歳)の 3 人で活動している。張芸興は俳優として多くのドラマや映画に出演しており、2017 年の「春節聯歓晩会」にも単独で出演した。母体である EXO は 2013 年に発売したアルバムが 12 年ぶりのミリオンヒットを飛ばした実力派で、2 015 年に日本デビューを果たしている。大人っぽく男らしい楽曲でダンスも多く、この中では一番 K-POP アイドルっぽいイメージだ。

● TimeZ

こちらも中韓 MIX の 6 人組アイドルグループで、2012 年にデビューした。中国メンバーは山東省出身の孔舒航(28歳)、四川省出身の田翌臣(26歳)、河北省出身の劉冠希(23 歳) 、湖南省出身の毛若懿(21 歳)の 4 人。韓国メンバーは李炯柱(26 歳)、金成煥(23 歳)の 2 人。中国と韓国のエンタメ企業が共同プロデュースしているのだが、歌もダンスも中国らしいアイドルグループ。

● 至上励合(Top Combine)

中国アイドル黎明期の 2008 年に結成されたグループで、安徽省出身の張遠(31 歳)、四川省出身の馬雪陽(30 歳)、広東省出身の劉洲成(29 歳)、と韓国メンバーの金恩聖(28 歳)の 4 人組。当初はカワイイ路線だったが、20 代後半になってからは韓国アイドルを意識した雰囲気に転向。10 年近いキャリアで、メンバーはそれぞれ俳優や司会、モデル業もこなしている。

クララオンラインコンサルティング事業部

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