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2020年に上海で開業した盒馬X会員店（フーマーX）は、アリババが展開するニューリテール戦略の一環として誕生した会員制倉庫型スーパーである。オンラインとオフラインを融合し、配送にも対応するなど利便性を備えている一方で、SKUの少なさやPB偏重、独自性の弱さから、既存の倉庫型スーパーや盒馬鮮生との差別化が不十分との見方もある。現状はやや中途半端な立ち位置にあり、今後の軌道修正が注目される。